Złóż zapytanie
Aktualnie w koszyku:

Brak produktów w koszyku.

Aktualnie w koszyku:

Brak produktów w koszyku.

Dobre logo - czym się charakteryzuje? Oldies but goldies

Artykuł powstał:
25 lutego 2022
Autor:
Marcin


Logo jest metaforą marki


Fioletowa krowa, nadgryzione jabłko i złote łuki. Jakie marki kryją się pod tą wyliczanką? A teraz odwrotnie. Czy wiesz jak wygląda logo Audi albo Starbucks? Zapewne kojarzysz wszystkie marki i obrazy z nimi związane, pomimo tego, że pierwszy przykład nie nawiązuje nawet bezpośrednio do samego logo.

Jesteśmy bombardowani marketingiem najpopularniejszych marek od lat. Spotykamy się z ich logo zarówno na produktach, jak i we wszelkich mediach. Poznajemy firmę i zapamiętujemy obrazy z nią związane, bo są świetnie opracowane i dosłownie: mówią do nas. Ważny jest też wspólny mianownik łączący wszystkie marketingowe treści, które do nas docierają. Mowa o Key visual ( kluczu wizualnym), który ma pasować do wszystkich naszych marketingowych drzwi.

Co to jest logo i z czego się składa?

Logo to znak wizualny, który… i tu powinna być długa definicja z podręcznika. Tłumacząc prościej, jest wizytówką graficzną marki - prostym, ale starannie opracowanym znakiem, który jest z nią kojarzony i ją wyróżnia. Może nakierować tok myślenia klienta na główne założenia firmy lub zaintrygować go i zachęcić do zapoznania się z ofertą.

Składa się z:

- OBRAZU (sygnetu). Może symbolizować daną branżę, ale nie musi. Sky is the limit!

- NAPISU (logotypu). Jest to najczęściej nazwa własna lub nazwisko.

- MOTTO (tagline'u). Występuje dość rzadko, ale dopełnia logo i jest to zazwyczaj krótki, chwytliwy slogan.

Sygnet i logotyp mogą wystąpić zarówno wspólnie, jak i osobno - w każdym przypadku tworzą logo.

Czy obraz (sygnet) musi bezpośrednio nawiązywać do tego, czym firma się zajmuje?

Odpowiedź może Ci się wydać zaskakująca - nie musi, a nawet nie powinien. Niedosłowny obraz jest oryginalny, kreatywny i nic go nie ogranicza. Dobrą praktyką jest owianie znaku ,,nutką tajemniczości”, aby nie był zbyt powszechny i zyskał dodatkowy, ukryty przekaz. Sygnet może być symbolem, który zupełnie odbiega od branży, a odbiorca zrozumie go dopiero po zapoznaniu się z profilem marki- jest to bardzo ciekawy i intrygujący zabieg marketingowy, który lubimy. 🙂 Niezależnie od sygnetu, dobrze przemyślane logo tworzy spójną całość z firmą i ma wpływ na to, jak jest odbierana przez klientów- w końcu to jej wizualna metafora.

5 cech dobrego logo:

Może Ci się wydawać, że wszystkie dobre logo już powstały, ale nic bardziej mylnego. Trzymając się tych pięciu zasad, można stworzyć nowy, unikatowy projekt na miarę największych, marketingowych graczy.

1. PROSTOTA - nie bez przyczyny ta cecha jest umieszczana na pierwszym miejscu w każdym artykule o podobnej tematyce, ponieważ wpływa na wszystkie cechy poniżej. Odchodzi się już od zawierania w projektach gradientów, czy tekstur. Prosty znak jest też łatwy do zapamiętania.

2. SPÓJNOŚĆ - istotna jest konsekwencja w projektowaniu: użyte kolory, czcionka (font), ale i wspólny element graficzny, tzw. key visual. Kolejne projekty muszą zawierać wspominany "wizualny klucz", ponieważ nadaje spójności wizerunkowi firmy i powoduje, że kojarzymy ją i produkt/usługę z coraz większą łatwością.

3. UNIWERSALNOŚĆ - znak musi dobrze wyglądać w każdym rozmiarze, niezależnie od tego, czy będzie naniesiony na billboard, czy na długopis. Warto zaznaczyć, że logo będzie drukowane w kolorze i zapewne w odcieniach szarości, więc to również jest brane pod uwagę podczas projektowania. Przykłady, jak wygląda logo na różnych tłach, powinny być zmieszczone w księdze znaku.

4. PONADCZASOWOŚĆ - nie może ulegać chwilowej modzie, czy ulotnym trendom. To co jest dla nas zrozumiałe teraz, nie oznacza, że kolejne pokolenie będzie rozumiało symbol tak samo. Przykładem może być maseczka, obecnie symbolizująca pandemię, a w przyszłości ponownie może kojarzyć się wyłącznie z salą operacyjną.

5. ORYGINALNOŚĆ - logo ma nadać marce osobisty charakter.  Projekt, który jest podobny do wszystkich innych znaków z branży, w rezultacie od początku spisany jest na straty - zwyczajnie wtopi się tłum. W takim razie, jak wymyślić coś, czego jeszcze nie było? My mamy na to uniwersalny sposób. Spisz na kartce 10 pomysłów, które przychodzą Ci do głowy, następnie zgnieć ją i wyrzuć do kosza. Każdy kolejny pomysł będzie unikatowy 🙂

Przykład logo, który spełnia wszystkie powyższe kryteria.


1200px fedex express.svg
pepsi logo new.svg

My robimy dobre logo, a co dobrego robi logo?

Przede wszystkim pozwala szybko skojarzyć markę. Wzbudza zainteresowanie i konkretne emocje, a także wyróżnia produkt. Logo, które jest dobrze wykonane, umożliwia szybką i łatwą komunikację z Twoimi odbiorcami. Dobry projekt bez problemu można nanieść też na wiele rzeczy, z których korzystasz w firmie: wizytówki, papier firmowy, notatniki, długopisy, czy koszulki, a także na ścianę w biurze, bilbordy i budynki. Suma tych działań to właśnie identyfikacja wizualna, której wspólnym elementem jest dobre logo.

Dobre logo to połowa sukcesu!

Posłużę się przykładem. W 1971 roku, kiedy powstało logo Nike, firma nie planowała aż tak wielkiego sukcesu. Projekt stworzyła pewna zwyczajna malarka Carolyn Davidson, a efekt jej pracy nazwano nudnym i wyceniono na 35 dolarów. Dopiero, gdy nowe logo przyniosło marce sukces, najprawdopodobniej zwiększyli jej honorarium aż do 1mln dolarów. Dlaczego logo Nike jest genialne i warte miliony? Spełnia wszystkie możliwe zasady dobrego znaku i ma dwa trafne znaczenia. Wg założeń Carolyn jest to skrzydło bogini Zwycięstwa Nike (sic!), ale obecnie kojarzy się raczej z bieżnią do biegania.
Wniosek? Nigdy nie wiesz, na jaki sukces wzniesie Cię Twoje logo. 🙂

Jak zrobić logo za darmo w kilka minut?

Każdy może wyręczyć naszego grafika w dowolnym, darmowym programie lub generatorze. Wystarczy wybrać czcionkę (font), dołożyć element graficzny związany z firmą i gotowe! Czy polecamy? Jeśli nie zależy Ci na jakości, niepowtarzalności, konsekwencji, proporcjach, księdze znaku, spójności, odpowiednich barwach, a także chcesz mieć znak podobny do milionów innych - to zdecydowanie tak.

Jeśli natomiast cenisz sobie usługi profesjonalistów, to projekt zostaw proszę nam, a jest duże prawdopodobieństwo, że za kilka lat w kolejnym artykule to logo Twojej marki zostanie podane za wizualny ideał i przykład dla innych. 🙂

To jak? Pozwolisz nam zrobić Twoją markę rozpoznawalną? Czy to jest ok4You ?

Tagi:
RealizacjePoradniki
Zajrzyj na nasze social media:
Zapisz się do newsletter:
Bądź na bieżąco - otrzymuj informacje o promocjach i nowościach
Copyright © 2019-2022 ok4You
Cookies i polityka prywatności
cross