Dobre logo - czym się charakteryzuje? Oldies but goldies
Logo jako metafora marki
Fioletowa krowa, nadgryzione jabłko i złote łuki. Jakie marki kryją się za tą wyliczanką? A teraz odwrotnie. Czy wiesz jak wygląda logo Audi albo Starbucks? Zapewne kojarzysz wszystkie marki i obrazy z nimi związane, pomimo tego, że pierwszy przykład nie nawiązuje nawet bezpośrednio do samego logo.
Jesteśmy bombardowani marketingiem najpopularniejszych marek od lat. Spotykamy się z ich logo zarówno na produktach, jak i we wszelakich mediach. Poznajemy firmę i zapamiętujemy obrazy z nią związane, bo są świetnie opracowane i dosłownie: mówią do nas. Kluczowy jest wspólny mianownik łączący wszystkie marketingowe treści, które do nas docierają. Mowa o Key visual ( kluczu wizualnym), który otwiera dostęp do wszystkich marketingowych drzwi.
Czym jest logo i z czego się składa?
Logo to znak wizualny, który… i tu powinna pojawić się długa definicja z podręcznika. Upraszczając - logo jest wizytówką graficzną marki - prostym, starannie opracowanym znakiem, który jest z nią kojarzony i ją wyróżnia. Kieruje tok myślenia klienta na główne założenia firmy, intryguje go i zachęca do zapoznania się z ofertą.
Składa się z:
- OBRAZU (sygnetu). Może symbolizować daną branżę, ale nie musi. Sky is the limit!
- NAPISU (logotypu). Jest to najczęściej nazwa własna lub nazwisko.
- MOTTO (tagline'u). Występuje dość rzadko, ale dopełnia logo i jest to zazwyczaj krótki, chwytliwy slogan.
Sygnet i logotyp mogą wystąpić zarówno wspólnie, jak i osobno - w każdym przypadku tworzą logo.
Czy obraz (sygnet) musi bezpośrednio nawiązywać do tego, czym firma się zajmuje?
Odpowiedź może Ci się wydać zaskakująca - nie musi, a nawet nie powinien. Niedosłowny obraz jest oryginalny, kreatywny i nic go nie ogranicza. Dobrą praktyką jest owianie znaku ,,nutką tajemniczości”, aby nie był zbyt powszechny i zyskał dodatkowy, ukryty przekaz. Sygnet może być symbolem, który zupełnie odbiega od branży, a odbiorca zrozumie go dopiero po zapoznaniu się z profilem marki- jest to bardzo ciekawy i intrygujący zabieg marketingowy, który lubimy. :) Niezależnie od sygnetu, dobrze przemyślane logo tworzy spójną całość z firmą i ma wpływ na to, jak jest odbierana przez klientów- w końcu to jej wizualna metafora.
Cechy dobrego logo:
Może Ci się wydawać, że wszystkie dobre logo już powstały, ale nic bardziej mylnego. Trzymając się kilku zasad, można stworzyć nowy, unikatowy projekt na miarę największych, marketingowych graczy.
1. PROSTOTA - nie bez przyczyny ta cecha jest umieszczana na pierwszym miejscu w każdym artykule o podobnej tematyce, ponieważ wpływa na wszystkie cechy poniżej. Odchodzi się już od zawierania w projektach gradientów, czy tekstur. Prosty znak jest też łatwy do zapamiętania.
2. SPÓJNOŚĆ - istotna jest konsekwencja w projektowaniu: użyte kolory, czcionka (font), ale i wspólny element graficzny, tzw. key visual. Kolejne projekty muszą zawierać wspominany "wizualny klucz", ponieważ nadaje spójności wizerunkowi firmy i powoduje, że kojarzymy ją i produkt/usługę z coraz większą łatwością.
3. UNIWERSALNOŚĆ - znak musi dobrze wyglądać w każdym rozmiarze, niezależnie od tego, czy będzie naniesiony na billboard, czy na długopis. Warto zaznaczyć, że logo będzie drukowane w kolorze i zapewne w odcieniach szarości, więc to również jest brane pod uwagę podczas projektowania. Przykłady, jak wygląda logo na różnych tłach, powinny być zmieszczone w księdze znaku.
4. PONADCZASOWOŚĆ - nie może ulegać chwilowej modzie, czy ulotnym trendom. To co jest dla nas zrozumiałe teraz, nie oznacza, że kolejne pokolenie będzie rozumiało symbol tak samo. Przykładem może być maseczka, obecnie symbolizująca pandemię, a w przyszłości ponownie może kojarzyć się wyłącznie z salą operacyjną.
5. ORYGINALNOŚĆ - logo ma nadać marce osobisty charakter. Projekt, który jest podobny do wszystkich innych znaków z branży, w rezultacie od początku spisany jest na straty - zwyczajnie wtopi się tłum. W takim razie, jak wymyślić coś, czego jeszcze nie było? My mamy na to uniwersalny sposób. Spisz na kartce 10 pomysłów, które przychodzą Ci do głowy, następnie zgnieć ją i wyrzuć do kosza. Każdy kolejny pomysł będzie unikatowy :)
6. MINIMALIZM - W grafice, podobnie jak w modzie, często mamy do czynienia z trendami. Podczas projektowania logo warto postawić jednak na klasykę - bo mniej, często znaczy więcej! Decydując się na prostą, przejrzystą, choć równocześnie dobrze przemyślaną formę, zyskujemy gwarancję, że niezależnie od upływu lat, nasze logo pozostanie aktualne. Wystarczy spojrzeć na logo takich marek jak Mercedes, Nike czy Chanel - minimalistyczne i absolutnie ponadczasowe.
Przykład logo, który spełnia wszystkie powyższe kryteria.
My robimy dobre logo, a co dobrego robi logo?
Przede wszystkim pozwala szybko skojarzyć markę. Wzbudza zainteresowanie i konkretne emocje, a także wyróżnia produkt. Logo, które jest dobrze wykonane, umożliwia szybką i łatwą komunikację z Twoimi odbiorcami. Dobry projekt bez problemu można nanieść też na wiele rzeczy, z których korzystasz w firmie: wizytówki, papier firmowy, notatniki, długopisy, czy koszulki, a także na ścianę w biurze, bilbordy i budynki. Suma tych działań to właśnie identyfikacja wizualna, której wspólnym elementem jest dobre logo.
Dobre logo to połowa sukcesu!
Posłużę się przykładem. W 1971 roku, kiedy powstało logo Nike, firma nie planowała aż tak wielkiego sukcesu. Projekt stworzyła pewna zwyczajna malarka Carolyn Davidson, a efekt jej pracy nazwano nudnym i wyceniono na 35 dolarów. Dopiero, gdy nowe logo przyniosło marce sukces, najprawdopodobniej zwiększyli jej honorarium aż do 1mln dolarów. Dlaczego logo Nike jest genialne i warte miliony? Spełnia wszystkie możliwe zasady dobrego znaku i ma dwa trafne znaczenia. Wg założeń Carolyn jest to skrzydło bogini Zwycięstwa Nike (sic!), ale obecnie kojarzy się raczej z bieżnią do biegania.
Wniosek? Nigdy nie wiesz, na jaki sukces wzniesie Cię Twoje logo. :)
Jak zrobić logo za darmo w kilka minut?
Każdy może wyręczyć naszego grafika w dowolnym, darmowym programie lub generatorze. Wystarczy wybrać czcionkę (font), dołożyć element graficzny związany z firmą i gotowe! Czy polecamy? Jeśli nie zależy Ci na jakości, niepowtarzalności, konsekwencji, proporcjach, księdze znaku, spójności, odpowiednich barwach, a także chcesz mieć znak podobny do milionów innych - to zdecydowanie tak.
Jeśli natomiast cenisz sobie usługi profesjonalistów, to projekt zostaw proszę nam, a jest duże prawdopodobieństwo, że za kilka lat w kolejnym artykule to logo Twojej marki zostanie podane za wizualny ideał i przykład dla innych. :)
